你的點子需要牙籤:英國創意大師教你一加一等於三的利多思考

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譯自:One plus one equals three:a masterclass in creative thinking

其他題名:英國創意大師教你一加一等於三的利多思考

作者:戴夫.卓特(Dave Trott)著;林力敏譯

出版年:2016[民105]

出版社:先覺

出版地:臺北市

格式:EPUB

ISBN:978-986-134-282-5 ; 986-134-282-6


內容簡介
 
★奧美創意人每週必讀一篇的好書。
★62篇簡單的故事,配上犀利的解析,搖醒你的「慣腦袋」!
 
還在絞盡腦汁想「新」點子?
別鬧了,這世界上根本沒有新點子!
想要充滿創意,就得擺脫1+1=2的理性泥沼,活用1+1=3的跳接式思考。
用一根牙籤作支點,你可以跳到更遠、更妙、更吸睛的地方。
 
兩名男子喬裝成高級餐廳老闆,參加歐洲熱門的美食展。
他們把速食店的漢堡切成小分量,然後插上牙籤。
賣相宛若精緻法國餐點,美食專家品嘗後讚嘆不已。
一根小牙籤,就這樣翻轉了50元漢堡的價值。
 
創意無關先天才賦、主管賞識、預算多寡,而在於你是否能「找到一根牙籤」,串起日常中的零碎靈感,襯出你不尋常的新鮮點子。
 
不論你是行銷廣告人、編輯設計、創業者、學生,或是任何一位靈感碰壁的工作者,本書直搗核心,用淺明卻發人省思的故事,配以犀利又實用的建議,帶你跳往自己的一片天。
 
▍大賣場為什麼要賣除草機給孕婦?
將大數據化為巧數據,是創意的範疇。
 
▍動保人士為什麼要在小海豹身上噴漆?
追溯問題的根源,往往是創意的起點。
 
▍為什麼說髒話也可以打動人心?
想法的呈現,決定想法的影響力。
 
▍紐約的流浪漢,如何解開廣告大師解不開的難題?
掌握觀眾心理,人人都能運用廣告創意。
 
▍框架效應如何綁架消費者的大腦和荷包?
主宰脈絡就主宰選擇,不怕玻璃杯是半空或是半滿。
 
各界創意人熱情推薦
 
盧建彰、劉軒、梁正群、吳定謙、周偉航 齊聲推薦
 
我們都需要一支牙籤,一支這本書說的牙籤。一支可以把我們裡面的美襯出來的牙籤,讓我們知道雖然我們如此渺小,卻有機會偉大。創意是這樣的東西,這本書是這樣的東西。──盧建彰|廣告導演、作家
 
急轉彎的情節、妙語如珠的敘述…讀這本書有如看坎城國際創意節的得獎廣告影片,各個精彩、犀利、動人,而且能點燃你的創意腦細胞!──劉軒|作家、講師、創業家
 
創意其實就是你與別人的差異:曾想過與不曾想過、敢做與不敢做、還記得與忘了。但要能重組這些差異之間的關係,才能將想法轉為產出。到了這個層次,就不妨參考他人的成功經驗。──周偉航|哲學博士、「人渣文本」部落格版主
 
大多數的我們都在這個社會的常規下庸碌生活著,而忘記了自己的腦袋其實充滿了無數的創意。鼓起勇氣挪動腳步、跳出框框,發揮每個人獨特的創意力量,也可能是你事業或人生的轉機!──吳定謙|演員、導演、作家
 
打開這本書,你會發現更多生命中的驚喜,更多屬於你的可能性。讀進這本書,你將喚醒蓄勢待發的潛能,為你的「創意」找到更多創意。──梁正群|演員、主持人、音樂創作家
 
卓特不但是個高明的廣告文案寫手,也是傑出的團隊領袖。他的創意點子也可以運用在寫小說、拍電影、開發新產品、管理球隊、開創人生,以及任何你能想到的事情上。──英國《週日泰晤士報》

作者簡介
 
戴夫‧卓特(Dave Trott)
 
英國廣告大師,跨國廣告媒體公司Gate International倫敦分公司主席,以其終身成就榮獲D&AD英國設計與藝術指導協會頒發「主席特別獎」。該獎被譽為全球創意設計界中的「奧斯卡」。D&AD協會主席提姆‧林席稱讚卓特是一個傳奇、廣告界的巨擘,更是年輕一代創意人景仰的人物。
 
卓特曾創立多家知名公關廣告公司,其中GGT廣告公司的創意團隊,三度被《Campaign》雜誌票選為「年度最佳廣告公司」、也被紐約《廣告時代》選為「全球最具創意廣告公司」。
 
多年前,卓特將原本僅在公司內部流傳的備忘錄,公開於個人的部落格,被奧美廣告及其他全球頂尖廣告創意人選為必讀。著有《掠食者思考》《你的點子需要牙籤》等書。
 
戴夫‧卓特部落格:www.davetrott.co.uk/
 
譯者簡介
 
林力敏
 
輔大翻譯所畢業,曾獲聯合報文學獎、梁實秋文學獎、林榮三文學獎等國內重要文學獎項,曾任聯合報〈繽紛版〉專欄作家。愛騎車兜風,持續探索各類新知,探索文學與人生。譯有《康乃爾最經典的思考邏輯課》《石油與美元》《創新者的六項修練》《信心密碼》等。

  • 書封(p.p-cover)
  • 作者簡介(p.p-001)
  • 譯者簡介(p.p-001)
  • 〈推薦序〉面對他人巨大的資源,昂然而立(p.p-002)
  • 〈推薦序〉未來之路,Walk This Way(p.p-003)
  • 目錄(p.p-toc-001)
  • 〈前言〉為何一加一等於三?(p.p-004)
  • Chapter 1 懊悔比丟臉更糟(p.p-fmatter-001)
  • 所做勝過未做(p.p-005)
  • 大家「沒做」什麼?(p.p-006)
  • 最可怕的莫過於恐懼本身(p.p-007)
  • 電腦不聰明(p.p-008)
  • 懊悔比丟臉更糟(p.p-009)
  • 蠢的是放棄(p.p-010)
  • 深刻印象(p.p-011)
  • Chapter 2 選擇架構(p.p-fmatter-002)
  • 選擇架構(p.p-012)
  • 閱讀讓你自由(p.p-013)
  • 最關心流浪漢的宗教(p.p-014)
  • 由送花講起(p.p-015)
  • 非傳統觀念(p.p-016)
  • 框架與置換框架(p.p-017)
  • 當筆勝過劍(p.p-018)
  • Chapter 3 重點是法律的精神,而非法律的條文(p.p-fmatter-003)
  • 精打細算的錯誤(p.p-019)
  • 天才還是笨蛋(p.p-020)
  • 思考是件苦差事(p.p-021)
  • 從眾心理(p.p-022)
  • 當思考適得其反(p.p-023)
  • 海上沒有無神論者(p.p-024)
  • 往前強行(p.p-025)
  • 不能、不會、不該(p.p-026)
  • Chapter 4 訊息即媒介(p.p-fmatter-004)
  • 適當的語言(p.p-027)
  • 當執行策略勝過提出策略(p.p-028)
  • 大數據與巧數據(p.p-029)
  • 訊息即媒介(p.p-030)
  • 你的點子需要牙籤(p.p-031)
  • 善用圖示的女子(p.p-032)
  • Chapter 5 災難實為禮物(p.p-fmatter-005)
  • 災難實為禮物(p.p-033)
  • B 計畫(p.p-034)
  • 靠品牌壯大(p.p-035)
  • 創意始自擬定要點(p.p-036)
  • 錢少效果大(p.p-037)
  • 學生也是顧客(p.p-038)
  • 別導正缺陷(p.p-039)
  • Chapter 6 無知的價值(p.p-fmatter-006)
  • 靠常規避開思考(p.p-040)
  • 停止嘗試(p.p-041)
  • 他們不知道他們不知道(p.p-042)
  • 激勵(p.p-043)
  • 語言之死(p.p-044)
  • 在太空借力使力(p.p-045)
  • Chapter 7 質疑問題(p.p-fmatter-007)
  • 拆解問題(p.p-046)
  • 追溯根源(p.p-047)
  • 歸謬法(p.p-048)
  • 不叫玫瑰的玫瑰依然芬芳(p.p-049)
  • 往上是唯一之道(p.p-050)
  • Chapter 8 信念戰勝事實(p.p-fmatter-008)
  • 販售答案前,先販售需求(p.p-051)
  • 並非所有的銷售都是好交易(p.p-052)
  • 搞錯方向(p.p-053)
  • 談到生命與死亡(p.p-054)
  • 負負不得正(p.p-055)
  • 寫作即改稿(p.p-056)
  • 談論是好事(p.p-057)
  • 沒人注意的地方(p.p-058)
  • Chapter 9 創意來自混亂(p.p-fmatter-009)
  • 人生就是推銷(p.p-059)
  • 改變遊戲規則的點子(p.p-060)
  • 保持黑暗(p.p-061)
  • 創意來自混亂(p.p-062)
  • 「學習」如何阻礙思考(p.p-063)
  • 連睡覺都在賺錢(p.p-064)
  • 世界的終結(p.p-065)
  • 版權頁(p.p-colophon)
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